هل فكرت يومًا في استخدام قطعة تجمع بين الأسلوب والذوق الاستدامة? لاكوست يقود الطريق، ودمج موضة و الاستجابة. في البرازيل، اكتسبت هذه القصة المزيد والمزيد من الاهتمام.
النقاط الرئيسية
- لاكوست تدير ستة مصانع في جميع أنحاء العالم ولديها أكثر من 1100 متجر.
- بحلول عام 2025، لاكوست تخطط لتوظيف ألف موظف لمساعدة الشباب المستضعفين ودعم 10000 فرد ضعيف في اندماجهم الاجتماعي أو المهني.
- برنامج "اللعبة المفتوحة" بواسطة لاكوست في البرازيل وقد استفاد منه أكثر من 334 طفلاً منذ عام 2006.
- ساعدت مؤسسة لاكوست 70.000 شابًا محرومًا تتراوح أعمارهم بين 6 و21 عامًا منذ عام 2006.
- البرازيل هي رابع أهم سوق من الناحية الاستراتيجية لشركة لاكوست، بعد فرنسا والولايات المتحدة والصين.
رحلة لاكوست في البرازيل
لاكوست في البرازيل بدأت في الثمانينيات بشراكة مع شركة Paramount Têxteis بقيادة رجل الأعمال فؤاد مطر.
منذ ذلك الحين، لاكوست اكتسبت العديد من المعجبين بفضل الاستراتيجيات المخططة جيدًا.
بدء العمليات في السوق البرازيلية
في عام 2008، لاكوست تم الاستحواذ عليها من قبل شركة Maus Frères، وهي شركة قابضة سويسرية، وبدأت العمل بالشراكة مع Devanlay Ventures of البرازيل وفيزوف الأرجنتين.
وعززت هذه الشراكة لاكوست النمو في البرازيل. بحلول عام 2018، لاكوست وسيطر بشكل كامل عليها العمليات في أمريكا اللاتينية، مما يسلط الضوء على نجاح استراتيجيتها التوسعية.
كسب المعجبين والتوسع في البلاد
لاكوست اكتسبت العديد من المعجبين في البرازيل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى إجراءات مثل إنشاء ملف انستغرام حساب.
واليوم، تعد البرازيل واحدة من أهم أربعة أسواق لشركة لاكوست، إلى جانب الولايات المتحدة وفرنسا والصين. وهذا يدل على أهمية متزايدة البرازيل إلى العلامة التجارية.
أولويات لاكوست الإستراتيجية في البرازيل
تركز لاكوست على النمو في البرازيل، وتسليط الضوء على تحسينها التواجد على الإنترنت وتوسيع متاجرها. تعتزم العلامة التجارية استخدام المزيد تسويق و وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز صورتها والوصول إلى عملاء جدد.
الاستثمار في التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي
في عام 2022، كثفت لاكوست نشاطها تسويق الجهود المبذولة في البرازيل، والتعاون مع المؤثرين لتوسيع نطاق وصولها. ومن الأمثلة البارزة على ذلك حساب لاكوست البرازيل على إنستغرام، الذي وصل إلى مليون متابع في ديسمبر 2021، وهو ما يتجاوز التوقعات.
زيادة شبكة البيع بالتجزئة
وتخطط لاكوست لزيادة عدد متاجرها في البرازيل ثلاث مرات على مدار عامين، بتصميم مستوحى من ملاعب التنس. بالإضافة إلى ذلك، تهدف إلى زيادة عدد الامتيازات من 42 إلى 65 لتعزيز وجودها في الدولة.
مع المزيد تسويق والمتاجر، تسعى لاكوست إلى أن تصبح واحدة من الشركات الرائدة رياضة موضة العلامات التجارية في البرازيل، وجذب المزيد من العملاء في جميع أنحاء البلاد.
لاكوست: العلامة التجارية للأزياء الرياضية
لاكوست هي علامة تجارية متميزة في موضة و رياضة قطاع يقدم تجربة فريدة للمستهلكين البرازيليين. مع القطع المميزة مثل قميص البولو الشهير، تمزج لاكوست بين الموضة والأناقة رياضة لخلق نمط رياضي الموضة.
تشتهر مجموعات لاكوست بأقمشتها عالية الجودة وتصميمها الحديث، مما يوفر الراحة والأناقة. تستثمر العلامة التجارية في التقنيات المبتكرة لتعزيز ملابسها الرياضية، مثل الأقمشة القابلة للتنفس والممتصة للرطوبة.
تعمل الشراكات مع نخبة الرياضيين، مثل نوفاك ديوكوفيتش ودانييل ميدفيديف، على تعزيز ارتباط العلامة التجارية مع رياضة. انتقلت لاكوست مؤخرًا من أسبوع الموضة في نيويورك إلى أسبوع الموضة في باريس، مما عزز وجودها في السوق العالمية.
| منتج | سعر | تخفيض |
|---|---|---|
| قميص بولو للرجال | $269.00 | 30% معطلة |
| سترة التدريب النسائية | $439.00 | 40% معطلة |
| أحذية رياضية للجنسين | $599.00 | 50% معطلة |
تقدم لاكوست مجموعة واسعة من المنتجات، بدءًا من قمصان البولو وسترات التدريب وحتى التنانير والحقائب ذات الثنيات. تجمع كل قطعة بين الأناقة والعملية، مما يسمح للمستهلكين بالتعبير عن أسلوبهم الرياضي في مناسبات مختلفة.
"لاكوست هي علامة تجارية توازن بشكل مثالي بين عالم الموضة والرياضة، وتقدم قطعًا تجمع بين الجمال والراحة والأداء."
الإنتاج المحلي والمرونة التشغيلية
لاكوست يقوم بتوسيع نطاقه الإنتاج المحلي في البرازيل. في السابق، تم استيراد 90% من الأحذية. الآن، يأتي أكثر من النصف من وطني الموردين. كما بدأ صنع قمصان البولو البرازيل، مع المنتجات الجديدة المخطط لها أن تكون 100% منتجة محليًا.
وتهدف هذه الاستراتيجية إلى زيادة الاستجابة للعملاء وتقديم رياضة المنتجات بسرعة ومرونة أكبر.
خاتمة
لاكوست الاستمرار في أن تكون علامة تجارية متميزة في البرازيل، الجمع أسلوب و الاستدامة مع حضور قوي في تسويق ومجموعة واسعة من المنتجات. التزامها به الإنتاج المحلي والمسؤولية الاجتماعية توضح تفانيها في بناء المزيد مستمر و مسؤول مستقبل.
